Lexus - The Relentless Pursuit
En los años 1980, BMW y Mercedes-Benz dominaban el mercado de coches de lujo y apenas veían competencia japonesa. En 1989, Toyota presentó el Lexus LS 400, un coche capaz de competir con los alemanes en todos los aspectos, salvo el precio: era 30.000 dólares más barato.
En dos años, Lexus superó a Mercedes-Benz en Estados Unidos, demostrando el éxito de la atrevida entrada de Toyota en el mercado global del lujo.
«Lexus: The Relentless Pursuit» explica por qué Toyota desafió a las marcas alemanas y cómo Lexus ganó reconocimiento gracias a su calidad excepcional, publicidad memorable y servicio al cliente sin precedentes.
El libro sigue a la marca desde las primeras etapas de planificación hasta su expansión en el segmento de supercoches de lujo, ofreciendo un relato completo del ascenso de Lexus como una de las marcas de automóviles más respetadas del mundo.
Detalles del libro
| Autor: | Chester Dawson |
|---|---|
| Presentación: | 320 páginas, 23 x 15.5 x 2.7 cm, tapa blanda |
| Ilustración: | ilustraciones (casi completamente y color) |
| Editor: | John Wiley and Sons Ltd (GB, 2011) |
| ISBN: | 9780470828045 |
